Внешняя реклама − графическое, текстовое либо другое описание товара или услуги. К наружной рекламе относят также рекламные сообщения, которые размещены не только снаружи, но внутри магазинов и торговых залов. Звуковая реклама также относится к наружной. Это единственный вид, который нельзя проигнорировать.
Нюансы:
- Как правило, размер рекламного стенда большой, что привлекает много внимания.
- Иногда содержит фотореалистичные изображения или сцены из повседневной жизни.
- Содержит либо прямые ссылки на ресурс рекламодателя, либо QR-код.
- Интересные и оригинальные плакаты часто фотографируют, чтобы показать родным или близким, что действует как дополнительная реклама.
Процесс разработки рекламы можно поделить на несколько этапов:
- Выбор типа и носителя наружной рекламы (баннер, магистральный щит или роллап. К слову, об изготовлении и покупек рол-апов можно прочитать здесь http://7156434.ru/roll-up/).
- Разработка макета.
- Выбор площадки для установки.
- Определение размеров носителя.
- Расчет времени показа.
Так как рекламные площадки ограничены, показ рекламного объявления лимитирован определенным сроком, зависящим от очереди из других рекламодателей, стоимости объявления, прочих факторов. Именно поэтому так важно разработать яркий современный макет, чтобы за время аренды его увидело как можно больше потенциальных клиентов.
Если бы минусов не было, то остальные методы продвижения товаров и услуг были бы забыты ввиду невостребованности.
Плюсы:
- Не зависимо от желания, человек обращает внимание на рекламные вывески по дороге на работу или просто во время прогулки. Так происходит потому, что она расположена в местах наибольшего скопления людей.
- Мобильность. Некоторые виды графической рекламы (баннеры, стенды и т. д. можно попросту переместить на другое место).
- Наружная реклама отлично дополняет видеорекламу по ТВ, такая комбинация признана наиболее рабочей, ведь мозг человека всегда замечает изображения и образы, которые он видел ранее.
Минусы:
- Макет содержит информацию в сжатом виде, чтобы она читалась быстро и доносила максимум информации о продукте.
- Погода и прочие факторы (вандализм, порча) оказывают влияние на смысл объявления и его качество.
- Цена объявления довольно высокая и чем дольше оно висит, тем больше плата.
- Длительные очереди в ожидании свободного «окна» на лучшие площадки.
- Сложности в изготовлении макета и упрощения смысловой нагрузки. Это причина того, почему многие рекламодатели отказываются от данного типа рекламы в пользу контекстной или полномасштабной. Передать весь смысл без искажения в сжатом виде довольно сложно.